Google deja salirse de su IA. En nuestro panel, ese interruptor apagaría el 53 % de las menciones
No hay una respuesta general. Hay una por marca, y va del 34 % al 78 %.
Google ofrece desde el 31 de agosto de 2026 un control de una sola casilla para dejar de aparecer en AI Overviews, AI Mode y la IA de Discover. Sobre 17.710 respuestas medidas de un panel cerrado de 11 marcas, Google AI Mode aporta el 53 % de todas las veces que un buscador de IA nombra a la marca (IC95% 50,9–55). Por marca el reparto va del 34 % al 78 %: en 7 de las 11, apretar ese interruptor apagaría más de la mitad de su presencia en IA.
- Muestra
- 17.710 respuestas medidas sobre un panel cerrado de 11 marcas
- Periodo
- 3 de agosto – 7 de septiembre de 2026
- Método
- Panel cerrado en los dos ejes: solo las marcas medidas todas las semanas del tramo y en los tres motores. Se cuenta cada respuesta en la que la marca aparece y se reparte entre motores. Las observaciones por motor están igualadas dentro de un 10 % (5.840 / 5.939 / 5.931), así que el reparto no mide el calendario de medición.
- Idioma
- Español (España)
Qué ha cambiado fuera
El 31 de agosto de 2026 Google confirmó que el control de Search generative AI —en pruebas en Reino Unido desde el 3 de junio— pasaba a estar disponible para todos los sitios. Con una casilla, una web deja de aparecer en AI Overviews, AI Mode y la IA generativa de Discover. Google precisa dos cosas: que quien se salga no recibirá tráfico ni impresiones de esas superficies, y que el ajuste no se usa como señal de posicionamiento en el resto de la búsqueda.
Es una decisión de una casilla y de consecuencias enteras. La pregunta que deja encima de la mesa —«¿cuánto pierdo si la marco?»— no la contesta Google, porque su informe de rendimiento de IA generativa da impresiones pero no da clics ni consultas. Nosotros no podemos contestarla en tráfico. Sí podemos contestarla en menciones, que es lo que medimos.
Cuánto pesa Google AI Mode en la presencia de una marca
El panel son 11 marcas medidas todas las semanas y en los tres motores, con las mismas preguntas. Las observaciones están repartidas casi a partes iguales —5.840 en Google AI Mode, 5.939 en ChatGPT, 5.931 en Perplexity—, así que el reparto de abajo no está midiendo cuánto medimos nosotros cada motor.
| Apariciones de marca en 6 semanas | Cuántas | Cuota |
|---|---|---|
| Google AI Mode | 1.211 | 53,0 % (IC95% 50,9–55) |
| Perplexity + ChatGPT | 1.076 | 47,0 % |
| Total | 2.287 | — |
Y el reparto por marca, ordenado de mayor a menor dependencia:
78 % · 71 % · 66 % · 65 % · 63 % · 61 % · 59 % · 49 % · 41 % · 41 % · 34 %
Esa dispersión es el hallazgo. No existe «lo que se pierde al salirse»: existe lo que pierde cada marca, y va de un tercio a cuatro quintos. Una empresa cuyo 34 % de menciones viene de AI Mode y otra cuyo 78 % viene de ahí están tomando decisiones distintas aunque marquen la misma casilla.
El contrapeso: AI Mode nombra a más gente
Antes de leer el 53 % como un mérito conviene mirar esto, porque explica parte del número:
| Motor | Marcas del sector nombradas por respuesta |
|---|---|
| Google AI Mode | 1,10 |
| Perplexity | 0,66 |
| ChatGPT | 0,41 |
Google AI Mode nombra casi el triple de marcas por respuesta que ChatGPT. Una parte de esa cuota del 53 % es, por tanto, una propiedad del motor y no un logro de la marca: en un escaparate donde caben más nombres, caben más nombres. Lo que no cambia es la consecuencia práctica, que es lo que se juega al apagarlo.
Y la ventana se estaba cerrando sola
El mismo panel, semana a semana, con las mismas preguntas y el mismo método:
| Semana | Respuestas de AI Mode que nombran al panel | Citas por respuesta |
|---|---|---|
| W32 (3 ago) | 22,3 % | 13,07 |
| W33 | 22,8 % | 12,82 |
| W34 | 23,4 % | 12,22 |
| W35 | 23,5 % | 9,94 |
| W36 | 15,9 % | 4,08 |
| W37 (7 sep) | 16,7 % | 3,98 |
En seis semanas, Google AI Mode pasó de dar 13,07 citas por respuesta a 3,98 —un 70 % menos— y de nombrar al panel en el 22,3 % de sus respuestas a hacerlo en el 16,7 %. En el mismo tramo, ChatGPT y Perplexity juntos se movieron del 11,1 % al 9,0 %: planos dentro del ruido. El desplome de citas está medido aparte, y el proveedor que transporta esas consultas lo confirmó sobre su propia muestra de unas 2.378 preguntas diarias pareadas.
Dicho sin adornos y sin insinuar nada sobre las intenciones de nadie: el interruptor llega semanas después de que la superficie que apaga se encogiera por su cuenta. Quien decida hoy está decidiendo sobre un escaparate más pequeño que el de julio — y eso cambia el cálculo en las dos direcciones, porque lo que se apaga es menos, pero lo que queda sigue siendo la mitad de las menciones.
Cómo usar esto
La pregunta útil no es «¿me salgo?». Es «¿qué porcentaje de las veces que un buscador de IA me nombra viene de Google?», y eso es un número propio, no una estadística de sector. Se saca midiendo las mismas preguntas en varios motores durante varias semanas y comparando. Si sale 34 %, la casilla es una decisión editorial. Si sale 78 %, es una decisión de negocio.
Lo que este hallazgo NO prueba
- No mide cuántos sitios se han salido. Google no lo publica y nosotros no tenemos forma de detectarlo desde fuera: lo que se mide aquí es lo que está en juego, no lo que ha pasado.
- No mide tráfico. Contamos menciones en respuestas, no visitas. Una marca puede ser muy nombrada y recibir pocos clics — el propio informe de Google para esta superficie da impresiones pero no clics, así que ese dato no lo tiene nadie completo.
- Parte de la cuota de Google AI Mode es una propiedad del motor: nombra 1,10 marcas por respuesta frente a 0,41 de ChatGPT. Ahí caben más nombres, así que aparecer más no significa estar mejor posicionado.
- Once marcas es una muestra pequeña de marcas, aunque sean 17.710 respuestas. Lo robusto es la dispersión —que la dependencia varía muchísimo de una marca a otra—, no la magnitud exacta de ninguna.
- El panel es español y de sectores concretos. En un mercado donde ChatGPT pese más, el reparto será otro.
- AI Overviews no está medido. Este dato es de AI Mode, y el interruptor apaga las dos cosas a la vez, así que lo que se pierde de verdad es igual o mayor que lo que aquí sale.
Preguntas frecuentes
¿Entonces conviene salirse de la IA de Google?
Depende de un número que es tuyo, no del sector: qué porcentaje de tus menciones en buscadores de IA viene de Google AI Mode. En este panel va del 34 % al 78 %. Con un 34 % la decisión es editorial; con un 78 %, es de negocio. Cualquiera que te dé una recomendación general sin ese número está adivinando.
¿El interruptor me penaliza en la búsqueda normal de Google?
Google afirma que el ajuste no se usa como señal de posicionamiento ni de inclusión en el resto de la búsqueda. Es su declaración, no una medición nuestra: no lo hemos comprobado y no tenemos forma de comprobarlo.
¿Salirme de Google me quita de ChatGPT o de Perplexity?
No: es un control de Google y solo afecta a sus superficies. Y tampoco lo compensa, porque los motores no leen lo mismo — en nuestro corpus, dos motores respondiendo a la misma pregunta comparten entre el 4 % y el 13 % de sus fuentes.
¿Cómo mido mi propio reparto por motor?
Con las mismas preguntas lanzadas a varios motores durante varias semanas, contando en cuántas respuestas aparece tu marca y repartiéndolo. Lo importante es que el número de preguntas por motor esté igualado: si no, el reparto mide tu calendario de medición y no tu visibilidad.