El SEO no decide qué cita la IA. Decide si te nombra
Buscamos en Google las mismas 936 preguntas que medimos cada semana en la IA y cruzamos las dos cosas.
Con 936 preguntas de 10 empresas españolas, las webs que citan Perplexity, Copilot y ChatGPT están en el top 10 de Google para esa misma pregunta solo entre el 11 % y el 13 % de las veces (Google AI Mode, 30 %). Pero cuando la web de la empresa está en el top 10 de una pregunta, la IA la nombra en el 36 % de las respuestas; cuando no está, en el 9 %. Pasa en las 9 empresas que tenían algún top 10.
- Muestra
- 10 empresas españolas, 936 preguntas sin el nombre de la empresa, 7.357 respuestas de IA
- Periodo
- Respuestas de IA del 12 de octubre al 2 de noviembre de 2026; Google consultado el 3 de noviembre
- Método
- Cada pregunta que medimos en la IA se buscó tal cual en Google España, escritorio, y se guardó el top 10 orgánico y las fuentes del AI Overview. Para cada respuesta de IA con fuentes se mira qué parte de las webs que cita están en ese top 10. Y para cada pregunta, según la web de la empresa esté o no en el top 10, comparamos en qué parte de las respuestas la IA la nombra. Se cuenta por respuesta; sin las preguntas que nombran la marca; ChatGPT solo cuando busca en la web.
- Idioma
- Español: preguntas y respuestas
De dónde sale
Álvaro Peña de Luna publicó el 2 de noviembre una prueba con una pregunta («mejores zapatillas de running para principiantes») en Google y en tres IA, y concluyó que sin SEO no hay GEO porque la IA lee lo que posiciona. Con una pregunta no se puede saber. Nosotros ya medíamos cada semana cientos de preguntas en la IA, así que las buscamos todas en Google.
Lo que cita la IA casi nunca está en el top 10
| Motor | Respuestas | Webs citadas en el top 10 de Google | URLs citadas en el top 10 de Google |
|---|---|---|---|
| Perplexity | 3.469 | 11,0 % | 4,2 % |
| Copilot | 741 | 11,4 % | 4,9 % |
| ChatGPT (con búsqueda) | 218 | 13,0 % | 6,3 % |
| Google AI Mode | 2.929 | 29,5 % | 18,2 % |
| AI Overview | — | 62,6 % | — |
De las webs que cita Perplexity en una respuesta, solo el 11,0 % aparece en el top 10 de Google para esa misma pregunta; si se mira la página exacta, el 4,2 %. Copilot y ChatGPT con búsqueda dan cifras parecidas. Google AI Mode, que es de Google, se acerca más: 29,5 %. Y el AI Overview, el resumen que sale encima de los resultados en el 91 % de estas búsquedas, toma el 62,6 % de sus fuentes del top 10.
Dicho de otra forma: fuera de Google, la IA tira de otra biblioteca. Directorios, comparativas, medios pequeños, foros, páginas que no están en la primera página de resultados.
Pero estar en el top 10 sí se nota
En 226 de las 936 preguntas la web de la empresa medida estaba en el top 10 de Google. En esas preguntas la IA nombró a la empresa en el 36 % de las respuestas (766 de 2.130; intervalo de confianza del 95 %: 34–38 %). En las demás, en el 9 % (535 de 5.968; 8,3–9,7 %). En el top 3, el 39,2 %.
No es una media que tire de un solo cliente: en las 9 empresas que tenían alguna pregunta en el top 10, la IA las nombra más en esas preguntas que en el resto. La décima no tenía ninguna y la IA no la nombra en ninguna.
Qué significa para una marca
Posicionar no te garantiza que la IA cite tu web: lo más probable es que cite otras. Pero las preguntas en las que tu web posiciona son, de largo, aquellas en las que la IA te recomienda. Hay dos lecturas posibles y seguramente las dos son ciertas: la IA busca y encuentra lo mismo que Google, y una empresa que posiciona en un tema también aparece en las webs de terceros que la IA sí cita.
En la práctica sirve para decidir por dónde empezar en cada pregunta. Si estás en el top 10 y la IA no te nombra, Google ya te ve y el trabajo es de GEO: las fuentes que lee la IA, una respuesta directa en tu página, autoridad fuera de tu web. Si no estás en el top 10, empieza por el SEO de esa página.
Qué hemos cambiado en el motor
Desde hoy el panel busca en Google, una vez al mes, las mismas preguntas que medimos en la IA, y marca cada una: en Google y la IA te nombra; en Google y la IA no te nombra; ni en Google ni en la IA; o la IA te nombra sin que estés en el top 10.
Lo que este hallazgo NO prueba
- Es correlación. Una empresa fuerte en un tema suele estarlo en Google y en la IA a la vez; esto no demuestra que subir en Google haga que la IA te nombre.
- Las preguntas están escritas como se le habla a una IA, no como se busca en Google. Con búsquedas cortas el top 10 sería otro.
- Google se consultó un solo día (3 de noviembre de 2026), desde España y en escritorio. Las respuestas de IA son de las tres semanas anteriores. El top 10 también se mueve.
- Son 10 empresas de una sola cartera, en español. Una de ellas pesa mucho en el total porque la IA la nombra a menudo; por eso comprobamos también el resultado empresa por empresa.
- Medimos lo que la IA cita, no lo que lee para responder. Puede leer páginas del top 10 sin enlazarlas.
- De ChatGPT con búsqueda solo hay 218 respuestas, de un pase mensual: su cifra es la menos firme de la tabla.
Preguntas frecuentes
¿La IA cita las webs que posicionan en Google?
Poco. En nuestras 936 preguntas, solo el 11 % de las webs que cita Perplexity están en el top 10 de Google para esa misma pregunta; Copilot 11 %, ChatGPT con búsqueda 13 % y Google AI Mode 30 %. El AI Overview sí: 63 %.
¿Sirve el SEO para aparecer en las respuestas de la IA?
Se nota. Cuando la web de una empresa está en el top 10 de Google para una pregunta, la IA la nombra en el 36 % de las respuestas; cuando no está, en el 9 %. Es una correlación, no una prueba de causa.
¿Por dónde empiezo: SEO o GEO?
Depende de cada pregunta. Si ya estás en el top 10 de Google y la IA no te nombra, el trabajo es de GEO. Si no estás en el top 10, empieza por el SEO de esa página.