Preguntamos 54 veces a la IA por montaje de stands en España: 19 de los 20 socios de la patronal no salen ni una vez
El tamaño de la empresa no predice si la IA te nombra. Lo que se puede leer, sí.
De 54 respuestas de Perplexity a preguntas reales de compra sobre montaje de stands en España, 24 de las 40 empresas rastreadas (60 %) no aparecen ni una sola vez. Entre ellas, 19 de los 20 socios de la asociación del sector. El único socio que aparece lo hace en el 87 % de las respuestas y encabeza el ranking, sin tener ni un solo bloque de datos estructurados en su web.
- Muestra
- 54 respuestas de Perplexity a 18 preguntas de compra · 40 empresas del sector rastreadas en ellas · 63 webs analizadas por HTTP
- Periodo
- 7 de septiembre de 2026
- Método
- Perplexity vía API, tres repeticiones por pregunta. La aparición de cada empresa se busca por nombre, etiqueta de dominio y dominio completo, con frontera de palabra y verificando la frase literal de cada acierto.
- Idioma
- Español (España)
Quién aparece cuando le preguntas a la IA por un montador de stands
Dieciséis de las cuarenta empresas rastreadas aparecen alguna vez. Las otras veinticuatro, ninguna.
Las ocho primeras, con el porcentaje de las 54 respuestas en que se las nombra:
| Empresa | Aparece en | Bloques de datos estructurados |
|---|---|---|
| Servis Complet | 87,0 % (47/54) | 0 |
| Grupo Diezcarpintero | 57,4 % (31/54) | 1 |
| Standecor | 57,4 % (31/54) | 2 |
| Expomedia | 46,3 % (25/54) | 2 |
| Vissual Events | 44,4 % (24/54) | 1 |
| Adam Expo Stand | 35,2 % (19/54) | 8 |
| Solucionic | 31,5 % (17/54) | 1 |
| Dylunio | 29,6 % (16/54) | 3 |
No publicamos la lista de las que salen a cero. Un porcentaje bajo en una medición de 54 respuestas no es un veredicto sobre una empresa, y señalar a nadie en público no es para lo que existe esto.
El primero del ranking no tiene datos estructurados
Es el resultado que no esperábamos. La empresa que aparece en el 87 % de las respuestas tiene cero bloques de JSON-LD. La sexta, con el 35 %, tiene ocho. Entre las que aparecen la media es de 1,69 bloques y entre las que no, de 0,96: hay diferencia, pero es pequeña, la muestra es de 40 empresas y el primer puesto la contradice de plano.
Lo que sí tiene el líder es un dato concreto y comprobable en el título de su web: «Stands para ferias y congresos | 60 años de experiencia». Y esto es lo que Perplexity respondió, literal:
«aporta una ventaja clara si buscas experiencia contrastada, ya que afirma tener 60 años»
Le copió el dato del título. El mismo patrón asoma en otras tres de las ocho primeras («más de 25 años», «más de 20 años», una cita entrecomillada de su propia propuesta de valor), pero solo una de las dieciséis empresas que aparecen lleva una cifra así en su título, así que esto es una observación sobre un caso y no una regla que se pueda generalizar. Lo contamos porque es lo que se lee en las frases, no porque lo demuestre la muestra.
Tres webs le prohíben la entrada a la IA con el mismo fichero exacto
De las 63 webs analizadas, cuatro bloquean rastreadores de IA en su robots.txt. Tres de ellas bloquean exactamente los mismos seis (GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended y CCBot) y el bloque es idéntico entre las tres.
Que tres organizaciones independientes redacten la misma lista por su cuenta no pasa. Es el bloque que un proveedor de CDN activa por defecto. Casi con seguridad no lo decidió nadie, y el efecto es que ChatGPT y Perplexity no pueden leer esas webs. Otras tres devuelven 403 a cualquier cliente automatizado que pida su portada, y los rastreadores de IA son clientes automatizados.
Sumado: el 35 % de las webs del sector no tiene ni un bloque de datos estructurados y solo el 14 % tiene llms.txt.
Tres de cada diez citas van a un directorio, no a una web de empresa
Las 54 respuestas citan 1.024 fuentes de 54 dominios distintos. El 70 % apunta a la web de alguna de las empresas medidas; el 30 % restante va a terceros, y ahí manda un puñado corto:
- empresite.eleconomista.es — 68 citas
- europages.es — 64 citas
- eventoplus.com, infoisinfo.es y busco1stand.com — el resto del bloque
Dos directorios generalistas reciben más citas que la mayoría de webs corporativas del sector. Para una empresa que no aparece, esa es la acción más barata y más verificable que existe: una ficha completa en el directorio que el motor ya está leyendo.
Qué se lleva de aquí una empresa del sector
- Comprueba tu
robots.txtantes que nada. Si bloquea a GPTBot o a PerplexityBot, ninguna otra cosa que hagas cuenta. Se arregla en dos minutos y probablemente no lo pusiste tú. - Pon una cifra comprobable donde la IA la lee. Años, ferias al año, metros montados. El motor reproduce lo concreto; lo genérico no lo puede citar.
- Los datos estructurados ayudan, pero no son el ranking. Quien encabeza esta medición no tiene ninguno.
- Mira dónde te cita el motor, no solo si te cita. Si un directorio recibe 68 citas en tu nicho, tu ficha ahí vale más que otra página en tu propia web.
Lo que este hallazgo NO prueba
- No mide el tamaño ni la calidad de ninguna empresa. Mide si un motor la nombra al responder a dieciocho preguntas concretas, que es una cosa distinta y mucho más estrecha.
- Son 54 respuestas de un solo motor y de un solo día. Google AI Mode, ChatGPT y Copilot reparten sus citas de otra manera, y una medición de la semana siguiente daría cifras algo distintas.
- No demuestra que los datos estructurados no sirvan. Demuestra que en esta muestra no explican quién va primero, que es bastante menos de lo que parece.
- No establece ninguna causa. Que las empresas citadas aparezcan en ciertos directorios no prueba que estar en el directorio sea lo que las hace aparecer.
- El reparto entre socios de la patronal y empresas de fuera depende de a quién metimos en la lista. Los veinte socios salen del listado público de la asociación; las otras veinte salieron de las propias respuestas, así que por construcción tenían más papeletas de aparecer.
Preguntas frecuentes
¿Por qué una empresa grande del sector no aparece en ChatGPT ni en Perplexity?
Porque el motor no la puede leer, o porque no encuentra en su web nada concreto que citar. En esta medición las tres causas más repetidas fueron: un robots.txt que bloquea a los rastreadores de IA, un servidor que devuelve 403 a cualquier cliente automatizado, y una web que describe sus servicios en términos generales sin una sola cifra comprobable.
¿Sirve de algo el schema o los datos estructurados para aparecer en la IA?
Ayudan a que la máquina entienda quién eres, pero no deciden el ranking. En esta medición la empresa que aparece en el 87 % de las respuestas no tiene ni un bloque de JSON-LD, y la que tiene ocho aparece en el 35 %.
¿Cómo sé si mi robots.txt está bloqueando a la IA?
Abre tudominio.com/robots.txt y busca GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended, OAI-SearchBot y CCBot. Si alguno tiene un Disallow, ese motor no puede leer tu web. En tres de las cuatro webs bloqueadas de esta muestra el bloque era idéntico entre sí: lo había puesto el CDN por defecto, no la empresa.
¿Cuántas veces hay que preguntar para que la medición valga?
Una sola pasada no vale, porque el mismo motor cambia de respuesta entre ejecuciones. Aquí cada una de las 18 preguntas se lanzó tres veces, de ahí las 54 respuestas, y el porcentaje se calcula sobre ese total.